La importancia de un briefing y cómo rellenarlo (+Plantilla Gratis)

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Seguro que ya habr√°s escuchado hablar del briefing, o lo que es lo mismo del informe que toda empresa o marca debe de hacer.

Pero‚Ķ¬Ņte has parado ya a prepararlo o eres de los que lo est√° dejando para despu√©s‚Äô?

D√©jame decirte algo que t√ļ ya sabes:¬†ese despu√©s no llegar√° jam√°s, amigo.

Si me dices que es porque todav√≠a no tienes claro c√≥mo elaborar el briefing de tu campa√Īa, entonces has llegado al lugar indicado.

En este artículo te explicaré los pasos que debes seguir para preparar el tuyo y te regalaré una plantilla para que no tengas más excusas.

¬ŅPor qu√© un briefing?

Un briefing es un recurso que te servir√° para definir de manera correcta la estrategia de tu negocio. Es la base sobre la que apoyar√°s todo lo dem√°s:

  • Estrategia de desarrollo.
  • Estrategia de marketing.
  • Estrategia de publicidad.

Todo partirá de aquí.

Por ello desarrollar un briefing de calidad te ayudará a tener claro hacia qué objetivos diriges tus esfuerzos en cada momento.

Sea cual sea el objetivo que quieras alcanzar deber√°s redactar antes un informe o briefing.

¬ŅCu√°l es la alternativa? ¬ŅDar palos de ciego? Si quieres ir de Madrid a Barcelona en coche, ¬Ņc√≥mo lo haces?

Con un GPS que te marque el camino, ¬Ņverdad? Esto es lo mismo. Imag√≠nate cu√°ntas vueltas dar√≠as si salieras de casa sin tener ni idea de qu√© autov√≠a tomar.

Pero‚Ķ ¬Ņqu√© es un briefing?¬†

Briefing deriva de la palabra brief, que en ingl√©s significa ¬ębreve¬Ľ, o lo que en espa√Īol podr√≠amos traducir como resumen.¬†

Un briefing es un informe comedido en el que detallar todos los datos de un proyecto.

  • Datos generales de la empresa.
  • Objetivo.
  • Razones para ir a por esos objetivos.
  • Medios de los que dispones.
  • Acciones a tomar.

Cuánta más información detalles en tu informe, más claro podrás ver luego todo. 

Sirve de referencia para que conozcas cuál el punto dónde te encuentras y hacia dónde quieres dirigirte y los pasos que tienes que dar para alcanzar tu meta.

Briefing de negocio

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Este informe es el punto de partida de todo proyecto y de este parten el resto de briefing.

En él debes resumir todos los detalles principales del negocio que quieres poner en marcha.

Cuando lo prepares, ten siempre en mente cu√°les son los objetivos que quieres cumplir y dise√Īa una estrategia para llegar hasta ellos.

A√Īade los datos de:

  • La empresa:¬†

Descripción de tu negocio.

Productos y servicios que ofreces.

Información sobre tu sector de mercado. 

  • Particularidades del sector:

Competencia.

Líderes del sector.

Ventajas sobre la competencia.

  • An√°lisis del consumidor:

Tendencias del mercado. 

Análisis en el proceso de compra. 

¬ŅQu√© es un briefing de marketing?

Cada vez que quieras realizar cualquier acción de marketing deberás recoger todos los datos en un briefing.

Te ser√° muy √ļtil tanto a ti como para el resto del equipo, ya que siempre podr√©is consultarlo para continuar la marcha.

Además, será la referencia a la hora de crear el briefing publicitario o creativo, del que te hablaré a continuación.

Algunas preguntas que puedes responder en tu briefing pueden ser: 

  • ¬ŅQu√© productos/servicios vendes y d√≥nde?
  • ¬ŅCu√°l es tu buyer persona?
  • ¬ŅQu√© necesidad o problema tiene?
  • ¬ŅPor qu√© tu o tu producto/servicio puede ayudarle?
  • ¬ŅCu√°l es tu sector de mercado?
  • ¬ŅQu√© es lo que hace que tus clientes te compren a ti y no a la competencia?
  • ¬ŅCuales son los objetivos de venta que quieres conseguir?
  • ¬ŅQu√© medios personales y presupuesto tienes?

¬ŅQu√© es un briefing creativo?

El briefing creativo sirve de gu√≠a para el equipo creativo y dise√Īadores.

En √©l debes detallar el dise√Īo gr√°fico y el mensaje de cualquier idea que tengas; ya sea para un anuncio, un evento, un nuevo logotipo o cualquier otro dise√Īo creativo que necesites crear para tu marca.¬†

Por ejemplo, si quieres hacer un briefing creativo para un logotipo algunas de las preguntas que te puedes plantear son: 

  • ¬ŅHay alg√ļn color o colores que quieres que te representen? ¬ŅPor qu√©?¬†
  • ¬ŅQu√© logotipos de la competencia te gustan y cuales no?¬†
  • ¬ŅTiene alg√ļn significado el nombre de tu empresa?
  • ¬ŅQu√© elementos te gustar√≠a que apareciesen en tu logotipo? ¬ŅCu√°les no?¬†

¬ŅQu√© es un briefing publicitario?

Si est√°s en este blog por todo lo relacionado con Facebook Ads, este es el briefing que m√°s te interesa.

Es el punto de partida que utilizar√°s para definir tus campa√Īas de publicidad. Y s√≠, tambi√©n las de Facebook.

Antes de que lances cualquier anuncio, es fundamental que hayas realizado antes un informe para saber c√≥mo enfocar tu campa√Īa y fijar los datos clave.

Tambi√©n se pueden a√Īadir ejemplos de anuncios anteriores o de la competencia.¬†

Algunos datos que no debes olvidar son: 

  • Antecedentes y contexto de la campa√Īa.
  • Objetivos a alcanzar.
  • Target (p√ļblico objetivo).
  • USP o proposici√≥n √ļnica de ventas.
  • Tono de la comunicaci√≥n.
  • Propuesta creativa.
  • Timing.
  • Presupuesto.

Conclusión

  1. Cuando empieces tu negocio deberás crear un briefing de negocio. Te permitirá saber en qué situación te encuentras y dónde quieres llegar. Después, ya podrás crear diferentes informes dependiendo del objetivo que quieras conseguir.
  2. Crea un briefing de marketing siempre que tengas nuevas ideas o acciones que llevar a cabo en tu estrategia, ya sea digital o tradicional.
  3. Cada vez que quieras dise√Īar un nueva imagen para tu marca o un nuevo dise√Īo deber√°s crear un informe creativo.
  4. Por √ļltimo, crea informes publicitarios¬†siempre que vayas a lanzar una nueva campa√Īa en Facebook, Instagram o cualquier otra plataforma publicitaria.

Te apetece empezar a jugar con tu briefing de publicidad, ¬Ņverdad? Ya sab√≠a yo que le pondr√≠as ojitos.

Por lo que he decidido dejarte una plantilla gratuita que podr√°s descargar y rellenar en tus campa√Īas de Facebook.

Es la plantilla que utilizo yo en mis campa√Īas y con mis clientes, as√≠ que en ella he recogido todos los datos necesarios que m√°s me ayudan a ver hacia d√≥nde dirigirme o los resultados que he conseguido. ūüėČ

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