AlexIzquierdo.com importancia del briefing

脥ndice del art铆culo

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Seguro que ya habr谩s escuchado hablar del briefing, o lo que es lo mismo del informe que toda empresa o marca debe de hacer.

Pero鈥驴te has parado ya a prepararlo o eres de los que lo est谩 dejando para despu茅s鈥?

D茅jame decirte algo que t煤 ya sabes:聽ese despu茅s no llegar谩 jam谩s, amigo.

Si me dices que es porque todav铆a no tienes claro c贸mo elaborar el briefing de tu campa帽a, entonces has llegado al lugar indicado.

En este art铆culo te explicar茅 los pasos que debes seguir para preparar el tuyo y te regalar茅 una plantilla para que no tengas m谩s excusas.

驴Por qu茅 un briefing?

Un briefing es un recurso que te servir谩 para definir de manera correcta la estrategia de tu negocio. Es la base sobre la que apoyar谩s todo lo dem谩s:

  • Estrategia de desarrollo.
  • Estrategia de marketing.
  • Estrategia de publicidad.

Todo partir谩 de aqu铆.

Por ello desarrollar un briefing de calidad te ayudar谩 a tener claro hacia qu茅 objetivos diriges tus esfuerzos en cada momento.

Sea cual sea el objetivo que quieras alcanzar deber谩s redactar antes un informe o briefing.

驴Cu谩l es la alternativa? 驴Dar palos de ciego? Si quieres ir de Madrid a Barcelona en coche, 驴c贸mo lo haces?

Con un GPS que te marque el camino, 驴verdad? Esto es lo mismo. Imag铆nate cu谩ntas vueltas dar铆as si salieras de casa sin tener ni idea de qu茅 autov铆a tomar.

Pero鈥 驴qu茅 es un briefing?聽

Briefing deriva de la palabra brief, que en ingl茅s significa 芦breve禄, o lo que en espa帽ol podr铆amos traducir como resumen.聽

Un briefing es un informe comedido en el que detallar todos los datos de un proyecto.

  • Datos generales de la empresa.
  • Objetivo.
  • Razones para ir a por esos objetivos.
  • Medios de los que dispones.
  • Acciones a tomar.

Cu谩nta m谩s informaci贸n detalles en tu informe, m谩s claro podr谩s ver luego todo.聽

Sirve de referencia para que conozcas cu谩l el punto d贸nde te encuentras y hacia d贸nde quieres dirigirte y los pasos que tienes que dar para alcanzar tu meta.

Briefing de negocio

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Este informe es el punto de partida de todo proyecto y de este parten el resto de briefing.

En 茅l debes resumir todos los detalles principales del negocio que quieres poner en marcha.

Cuando lo prepares, ten siempre en mente cu谩les son los objetivos que quieres cumplir y dise帽a una estrategia para llegar hasta ellos.

A帽ade los datos de:

  • La empresa:聽

Descripci贸n de tu negocio.

Productos y servicios que ofreces.

Informaci贸n sobre tu sector de mercado.聽

  • Particularidades del sector:

Competencia.

L铆deres del sector.

Ventajas sobre la competencia.

  • An谩lisis del consumidor:

Tendencias del mercado.聽

An谩lisis en el proceso de compra.聽

驴Qu茅 es un briefing de marketing?

Cada vez que quieras realizar cualquier acci贸n de marketing deber谩s recoger todos los datos en un briefing.

Te ser谩 muy 煤til tanto a ti como para el resto del equipo, ya que siempre podr茅is consultarlo para continuar la marcha.

Adem谩s, ser谩 la referencia a la hora de crear el briefing publicitario o creativo, del que te hablar茅 a continuaci贸n.

Algunas preguntas que puedes responder en tu briefing pueden ser:聽

  • 驴Qu茅 productos/servicios vendes y d贸nde?
  • 驴Cu谩l es tu buyer persona?
  • 驴Qu茅 necesidad o problema tiene?
  • 驴Por qu茅 tu o tu producto/servicio puede ayudarle?
  • 驴Cu谩l es tu sector de mercado?
  • 驴Qu茅 es lo que hace que tus clientes te compren a ti y no a la competencia?
  • 驴Cuales son los objetivos de venta que quieres conseguir?
  • 驴Qu茅 medios personales y presupuesto tienes?

驴Qu茅 es un briefing creativo?

El briefing creativo sirve de gu铆a para el equipo creativo y dise帽adores.

En 茅l debes detallar el dise帽o gr谩fico y el mensaje de cualquier idea que tengas; ya sea para un anuncio, un evento, un nuevo logotipo o cualquier otro dise帽o creativo que necesites crear para tu marca.聽

Por ejemplo, si quieres hacer un briefing creativo para un logotipo algunas de las preguntas que te puedes plantear son:聽

  • 驴Hay alg煤n color o colores que quieres que te representen? 驴Por qu茅?聽
  • 驴Qu茅 logotipos de la competencia te gustan y cuales no?聽
  • 驴Tiene alg煤n significado el nombre de tu empresa?
  • 驴Qu茅 elementos te gustar铆a que apareciesen en tu logotipo? 驴Cu谩les no?聽

驴Qu茅 es un briefing publicitario?

Si est谩s en este blog por todo lo relacionado con Facebook Ads, este es el briefing que m谩s te interesa.

Es el punto de partida que utilizar谩s para definir tus campa帽as de publicidad. Y s铆, tambi茅n las de Facebook.

Antes de que lances cualquier anuncio, es fundamental que hayas realizado antes un informe para saber c贸mo enfocar tu campa帽a y fijar los datos clave.

Tambi茅n se pueden a帽adir ejemplos de anuncios anteriores o de la competencia.聽

Algunos datos que no debes olvidar son:聽

  • Antecedentes y contexto de la campa帽a.
  • Objetivos a alcanzar.
  • Target (p煤blico objetivo).
  • USP o proposici贸n 煤nica de ventas.
  • Tono de la comunicaci贸n.
  • Propuesta creativa.
  • Timing.
  • Presupuesto.

Conclusi贸n

  1. Cuando empieces tu negocio deber谩s crear un briefing de negocio. Te permitir谩 saber en qu茅 situaci贸n te encuentras y d贸nde quieres llegar. Despu茅s, ya podr谩s crear diferentes informes dependiendo del objetivo que quieras conseguir.
  2. Crea un briefing de marketing siempre que tengas nuevas ideas o acciones que llevar a cabo en tu estrategia, ya sea digital o tradicional.
  3. Cada vez que quieras dise帽ar un nueva imagen para tu marca o un nuevo dise帽o deber谩s crear un informe creativo.
  4. Por 煤ltimo, crea informes publicitarios聽siempre que vayas a lanzar una nueva campa帽a en Facebook, Instagram o cualquier otra plataforma publicitaria.

Te apetece empezar a jugar con tu briefing de publicidad, 驴verdad? Ya sab铆a yo que le pondr铆as ojitos.

Por lo que he decidido dejarte una plantilla gratuita que podr谩s descargar y rellenar en tus campa帽as de Facebook.

Es la plantilla que utilizo yo en mis campa帽as y con mis clientes, as铆 que en ella he recogido todos los datos necesarios que m谩s me ayudan a ver hacia d贸nde dirigirme o los resultados que he conseguido. 馃槈

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