La nomenclatura de las campañas es un reflejo de las estructuras tanto técnicas como estratégicas de nuestras campañas y si no la trabajas bien… luego no vas a enterarte de nada.
Puede que al hacer tu primera campaña no le des la importancia que esto se merece y las llames algo así como “Campaña 1” o “Campaña producto X”.
Pero si mantienes este tipo de nomenclatura cuando vayas escalando tus campañas, probablemente tardes mucho tiempo en revisar tus campañas o incluso que tomes malas decisiones en las optimizaciones.
El objetivo de tener una nomenclatura clara es conseguir cierta armonía a la hora de elaborar campañas para que haciendo un análisis “desde fuera” podemos entender que hay dentro de cada campaña, cómo está estructurado el conjunto y qué anuncios estamos utilizando.
En este artículo, definimos una nomenclatura básica separada en 3 bloques:
- campañas
- conjuntos de anuncios
- Anuncios
Lo que se corresponde a la estructura técnica de las campañas de Facebook Ads
Sin más dilatación, ¡Vamos a ello!
Nomenclatura de las campañas
En este primer nivel señalamos lo siguiente:
1- Fase . Vamos a ubicar en qué fase del embudo va destinada esta campaña.
2- Localización . Si hacemos campañas en otros países vamos a diferenciar por país, si lo hacemos por ciudades igual y si todo va enfocado al mismo sitio no será necesario
Ej: ES (España), MX (México), IT (Itália) y, por otro lado ; BCN (Barcelona), MD (Madrid), etc.
3. Tipo de presupuesto . Indicamos si es un presupuesto ABO o CBO
4 -Objetivo. Diferenciamos según sea de TRAF (Tráfico), PUR (Evento compras), ENG (Compromiso), etc, la idea es tener en cuenta todas las opciones.
5- Comercialización . Diferenciamos por BRA (Branding), PRO (Prospecting), RET (Retargeting) y, dentro del RET encontramos: RET-COLD, RET-WARM y RET-HOT
6- Público . Si hacemos un testeo de públicos lo indicamos marcando que es un TEST y, si estamos haciendo RTG indicamos que dimensiones de público coge esa campaña; ejemplo -> 60_Redes + 30-15_Web.
7 -Mensaje . Aquí vamos a definir que el mensaje transferirá esa campaña, si será un RTG con Foco al Deseo, o un PROS con foco al Problema del Buyer 1, etc. Tiene que quedar claro el mensaje global que se va a entregar.
Nomenclatura de los conjuntos de anuncios
En el segundo nivel señalamos lo siguiente:
1- Localización . Si separamos el lugar dentro de la campaña lo marcamos lo primero. Ejemplo: [ES] de Esapaña.
2- Audiencia . Qué tipo de audiencia se va a utilizar: INT (Interses), 180_WEB (Visitantes de 180 días), 30_IG (Gente que interactuó en IG en 30 días), etc.
4- Público . Junto con lo anterior, definimos si el conjunto está enfocado a H (Hombres), M (Mujeres o H/M (ambos), y también la edad (20-54).
3- Ubicación . Si hacemos solo Feed lo marcamos, si es Story igual, o si es solo Android o solo Apple también, si quizás es solo con conexión Wifi igual. Hay que marcar la ubicación exacta siempre y cuando no sea la genérica/repetitiva.
4- Anuncios . Indicamos que tipo de anuncios habrá en la campaña oa que comprador van enfocados.
5 -Mensaje . Volvemos a diferenciar por mensaje siempre que los conjuntos transmitan cosas distintas.
Nomenclatura de los anuncios
En el último nivel señalamos el contenido del anuncio:
1 -Formato . Indicamos si es una IMG (Imagen), un VID (Vídeo), GIF, SEC (Secuencia), etc. o si es DIN (Dinámico).
2- Contenido . Definimos en pocas palabras que hay en el anuncio, por ejemplo: Plato_Macarrones_Humo o Chica_Rubia_Corriendo, o Hombre_Leyendo_PC, debemos hacer cosas sencillas.
3- Copia . Lo mismo que lo anterior pero con el texto, añadimos COPY_…. y el copy que utilizamos en 2-4 palabras.
4- Enlace . Solo especificar en caso de hacer test y llevar a distintas urls.
Consejos adicionales para las nomenclaturas de tus campañas
- Separa las palabras y diminutivos con corchetes [], barras medias – o barras bajas_ .
- Incorpora iconos que te ayudarán a visualizar más rápido el contenido de tus campañas.
- Créate una plantilla de nomenclatura para que mantengas siempre la misma y en todas las cuentas publicitarias.
Guía descargable: Nomenclatura de campañas en Facebook Ads [con ejemplos]
Aquí puedes descargarte una guía completa en la que se resume todo esto con ejemplos incluidos:
https://drive.google.com/file/d/1-VMlZNcKQ8dUEM8mPGt1ZGppBxKYEE4e/view?usp=sharing
Mi consejo es que te bases en ella y establezcas tu propia nomenclatura.
Recuerda: Una nomenclatura ordenada se hace esencial para poder testear y escalar con éxito.
Aunque si quieres aprender a escalar de verdad, puedes entrar en Ads Academy .
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