Si tuviera que decir cuál es la herramienta más útil que se ha creado para los que nos dedicamos al marketing digital, mi respuesta siempre sería el Píxel de Facebook.

Te lo digo sin que me tiemble la voz.

Sin embargo, cuando empiezas a trabajar con él te da más dolores de cabeza que alegrías.

Por este motivo muchas personas acaban renunciando a utilizarlo y pierden todas las grandes oportunidades que ofrece.

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En este post descubrirás cómo instalar el Píxel en tu página web y cómo puedes realizar las primeras configuraciones para sacarle todo su partido.

Además, vas a descubrirlo todo desde cero. Todos hemos empezado alguna vez y nos hemos frustrado al no encontrar soluciones adaptadas a nuestro nivel.

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¿Qué es el Píxel de Facebook?

El Píxel de Facebook es una herramienta de análisis con la que podrás medir la eficacia de tu publicidad y realizar acciones personalizadas dirigidas a las personas que interactúen con tu página web.

A nivel muy básico, podría decirte que se trata de un código que puedes insertar en tu página web para que Facebook comprenda lo que sucede dentro de ella.

Su objetivo final es ayudarte a mostrar los anuncios adecuados a las personas adecuadas a través de las famosas estrategias de retargeting.

De esta manera, podrás conseguir mejores resultados con una inversión muy inferior.

¿Por qué necesitas instalar el Píxel en tu web? 

Ahora que ya sabes qué es y que estás a punto de conocer cómo puedes instalar el Píxel en tu página web, el siguiente paso es comprender por qué es tan importante para tu negocio.

• Trackea el número de conversiones y toda la información de tus campañas relacionadas con los costes y los ratios de conversión.
• Conocerás con detalle el ROAS de cada uno de tus anuncios para tomar las decisiones adecuadas para optimizarlo.
• Tendrás la oportunidad de analizar tu funnel de ventas y saber cómo sacarle más partido.
• Podrás crear audiencias personalizadas para mostrar tus anuncios a personas semejantes a las que visiten tu web.
• Te permitirá realizar anuncios de retargeting para conseguir más conversiones por menos dinero.

No pinta mal, ¿verdad? Y todo gracias a una herramienta que puede que tú todavía no la estés utilizando, pero de la que tu competencia ya se está aprovechando para multiplicar sus oportunidades.

El primer paso para instalar tu Píxel es crearlo: ¿cómo puedes hacerlo?

El Píxel es un código único de 15 dígitos que instalarás en cada una de las páginas de tu web —o en todas— donde quieras trackear lo que está sucediendo.

Más adelante te contaré que no solo se trata de saber qué tipo de personas entran en tu web, sino también de saber qué es lo que están haciendo.

De esta manera tendrás información muy precisa y podrás dirigir tus anuncios con unos copies y creatividades mucho más afinados.

Pero bueno, con eso seguiremos más adelante. Ahora estás en la fase de cómo instalar el Píxel. Para ello, quiero contarte las dos opciones que existen para crear el tuyo:

• Ads Manager.
• Business Manager.

¿Seguimos?

Cómo crear tu Pixel a través del Ads Manager

Sé que todos estos procesos pueden asustar cuando te encuentras ante la primera vez que tienes que hacerlos.

Pero no te preocupes.

En realidad se trata de un proceso muy sencillo en el que te voy a guiar a continuación paso a paso.

Mira.

Solo tienes que entrar en el menú de la esquina superior izquierda mientras navegas por el Ads Manager.

Allí encontrarás una pestaña que dice «Todas las herramientas». Cuando hagas clic se desplegará un pequeño menú en el que una de ellas es el Píxel.

Tan solo tienes que hacer clic y se generará en el momento.

Cómo crear tu Pixel a través del Business Manager

La siguiente opción que tienes es crear tu Píxel a través del Business Manager. Es tan sencillo como el caso anterior.

Tan solo tienes que entrar en el Business Manager de Facebook y abrir el menú de la izquierda.

Allí encontrarás diversas opciones y entre todas ellas hay una que se llama «Píxel». Una vez entres dentro pulsa en «Crear nuevo Píxel» y será suficiente.

Cómo Instalar el Píxel en tu página web

Ahora que ya lo has creado, el siguiente paso es instalar el Píxel para que pueda recoger toda la información de manera automática.

Porque sí, esta es una de sus mayores ventajas. A partir de ahora será él quien analice a los usuarios que entren en tu página web y que te dé la oportunidad de preparar anuncios mucho más concretos para retargeting —y baratos, nunca te olvides del aspecto económico—.

Si quieres instalarlo es también relativamente sencillo. Tienes tres opciones a tu disposición y puedes elegir la que mejor te encaje. ¿Quieres conocerlas?

• Forma manual (Código).
• A través de un Plugin.
• Con la ayuda de Shopify.

Venga, vamos a verlos con más detalle para que salgas de este post con el Píxel de Facebook ya instalado en tu negocio, que sé que este punto se le resiste a muchas personas.

Cómo instalar el Píxel de manera manual con código

Durante mucho tiempo, esta fue la única vía que tenías para instalar el Píxel dentro de tu página web.

Una vez que has creado tu Píxel, Facebook te pregunta cuál es el método que utilizarás para instalarlo en tu página.

En ese momento te encontrarás varias opciones y una de las que te da es precisamente esta: hacerlo de manera manual a través de código.

Cuando la selecciones, aparecerá un bloque enorme de código —no te asustes— que tendrás que copiar para llevártelo a tu página web.

Aunque parezca complicado, en realidad es bastante sencillo. Tan solo tienes que buscar la etiqueta de <header> de tu web y copiarlo allí.

A partir de ese momento, Facebook comenzará a recibir información de todo aquello que suceda dentro de tu página web.

Cómo instalar el Pixel de forma sencilla con un Plugin

Aunque existen muchos plugins diferentes, el más interesante es Facebook for WordPress.

Si la forma de instalar tu Píxel anterior era sencilla, esta es todavía más fácil.

Mira.

Cuando te lo descargues y lo actives dentro de tu WordPress, esta herramienta te pedirá el ID de tu Plugin y que te conectes a Facebook para asegurarse de que eres el propietario.

Una vez esta comprobación esté realizada, el propio plugin te acompañará por una serie de fases para ver que todo está correcto y ponerse en funcionamiento.

Si quieres asegurarte de que funciona, utiliza el sistema de prueba de Facebook. Enviará un poco de tráfico a tu página para cobrar que todas las acciones se recogen.

Cómo instalar tu Píxel en Shopify

Si estás utilizando Shopify para vender tus productos o servicios, estás de enhorabuena. Instalar el Píxel de Facebook aquí es realmente sencillo.

Al igual que sucedía en el post donde te contamos cómo puedes etiquetar tu catálogo de productos en Instagram, Shopify tiene una interconexión muy efectiva con Facebook.

Para instalar tu Píxel solo tienes que copiar el ID y dirigirte al panel de control de Shopify. 

Una vez dentro, en su menú encontrarás un apartado de preferencias donde te dejará escoger los diferentes Canales de Ventas que utilizas.

De entre todas las opciones que te ofrezca, una de ellas es la del Píxel de Facebook. Pulsa ahí para entrar en su configuración.

Una vez que estés dentro, el siguiente paso tan solo consiste en seguir los pasos oportunos para instalarlo.

Cómo añadir eventos a tu Pixel de Facebook

Ahora que ya has instalado el Píxel de Facebook, el siguiente paso es el de añadir los eventos que quieres seguir.

Como te he contado al principio de este post, esta herramienta te da mucho más que saber quiénes son las personas que han entrado a tu web. Puedes conocer quién está realizando cada opción de manera concreta.

Como en el caso anterior, puedes añadir un trozo de código extra en los lugares clave para trackear cómo se mueve tu público o puedes seleccionar estas ocasiones a través del Píxel.

A grandes rasgos, existen tres tipos de eventos que el Píxel de Facebook puede conocer en tu página web:

• Eventos estándar.
• Eventos personalizados.
• Conversiones personalizadas.

¿Quieres conocerlos más en profundidad? Sigamos hablando del Píxel.

Cómo añadir eventos estándar al Píxel

Los eventos estándar son acciones que Facebook reconoce y que admite entre sus productos publicitarios:

• Completar registro.
• Buscar.
• Añadir a la lista de deseos.

Entre muchos otros.

Para que Facebook comience a reconocer los eventos estándar con su Píxel, bastará con que lo instales por cualquiera de las vías que te he contado más arriba.

Cómo añadir eventos personalizados al Píxel

El proceso para configurar eventos personalizados es el mismo que en el caso de los estándar.

La única diferencia es que tendrás que añadir un último pedazo de código que sustituya al evento estándar para poder recopilar la información.

Cómo añadir conversiones personalizadas con tu Píxel

Aunque se trata de un proceso más largo que los dos anteriores, también es muy sencillo.

Está compuesto por cinco pasos con los que te quiero guiar a continuación.

• Paso #1: En la página de «Píxeles» del Administrador de Eventos, selecciona conversiones personalizadas.

• Paso #2: Haz clic en el apartado «Crear conversión personalizada».

• Paso #3: Rellena los detalles de esta conversión:
  • Asígnale un nombre al Píxel.
  • Utiliza los menús desplegables para crear una regla.
  • Dale un nombre de evento o valor.
  • Añade otra regla adicional si fuera necesario.
  • Selecciona en Categoría la opción que mejor defina las reglas que has definido.
  • Pulsa en Crear.

• Paso #4: La conversión personalizada empezará a registrar los eventos y a proporcionarte información.

• Paso #5: Puedes emplear el panel de Información General para hacer un seguimiento del rendimiento.

¿Puede afectar iOS 14 al rendimiento de tu Píxel?

Desde que Apple liberara la última versión de su sistema operativo y que bloqueara gran parte de las opciones de publicidad en Facebook, se ha creado mucha confusión.

Como se trata de un tema muy largo, hemos preparado un artículo específico en el que te contamos con todo detalle cuáles son las implicaciones de iOS 14 para el Píxel.

Descubre en este artículo cómo afectará iOS 14 a tus anuncios de Facebook Ads.

Si sigues los pasos que te he mostrado en este artículo, sabrás cómo instalar el Píxel en tu página web sin ningún problema.

Sé que en un primer momento puede intimidar, pero a la hora de la verdad merece la pena pasar por el proceso de aprender a utilizarlo.

Es la herramienta más efectiva que existe para poder trabajar de una manera profesional tus campañas, conseguir mejores resultados y encima a un menor coste.

Si quieres ampliar información, en esta clase de Ads Academy profundizamos en cómo instalar el Pixel de Facebook en WordPress.

Recuerda que si te has quedado con cualquier duda, puedes formularla abajo en los comentarios y te responderé lo más rápido posible.