¿Alguna vez has pensado que ojalá pudieras dedicar menos tiempo a controlar tus campañas de Facebook Ads? Existe una palabra mágica llamada automatizaciones.
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Sí, sí. Que si tanto te repito que Facebook es cada vez más inteligente, ¿cómo puedes aprovecharlo tú?
Es normal.
Facebook e Instagram Ads cada vez ofrecen más oportunidades al emprendedor, pero, ¿cómo puedes beneficiarte de esto?
En este artículo te quiero introducir el tema de las actualizaciones en Facebook e Instagram Ads para que empieces a utilizarlas tú también.
¿Qué son las automatizaciones de Facebook Ads?
Las automatizaciones son una serie de reglas que le puedes dar a tus campañas de Facebook Ads para que se optimicen de forma constante según una serie de parámetros que tú indiques.
Además de hacerte la vida mucho más fácil, también te ayudará a ahorrarte unos cuantos eurillos en cada campaña, lo que te ayudará a mejorar tus resultados.
Ese dinero lo podrás reinvertir en esa misma campaña o ahorrarlo para las futuras.
Esto también te dará tiempo para analizar mejor los resultados de cada una e idearse vuestras propias teorías sobre cada campaña, lo cual mejora considerablemente el retorno de la inversión.
Automatizaciones: ¿buenas o malas?
La verdad es que hay opiniones de todos los colores y eso es lo que lo convierte en algo realmente interesante.
Lo importante es que ya lleva unos cuantos años con nosotros en el mundo del marketing online y que se ha ido optimizando para funcionar cada vez mejor.
Existen ejemplos muy básicos que seguro que has utilizado:
- Creación de informes automáticos.
- Reglas para las pujas.
- CPA.
Pero todavía puedes ir mucho más allá y no quedarte en la superficie que todos utilizan.
¿Cuándo debes empezar a utilizar estas automatizaciones?
Como te puedes imaginar, no existe ningún círculo rojo en el calendario que indique un ahora.
Sin embargo, a partir de ciertas cantidades yo siempre te recomendaría empezar a trastear con ellas para conseguir mejores resultados.
El número mágico en mi caso es el mil.
Cuando gastas más de 1.000 euros al mes es momento de crear una regla automática para optimizar esa inversión.
La razón principal es que si solo tienes un cliente es muy fácil estar encima, pero cuando el número comienza a aumentar, la cosa se complica, ¿verdad?
Trabajar con automatizaciones te permitirá optimizar el retorno de esa inversión.
Trabaja con ofertas automatizadas en Facebook
Algunas de las automatizaciones te son mucho más familiares de lo que piensas.
Por ejemplo, recuerda ahora cómo es crear un anuncio.
Cuando creas un anuncio en Facebook, este competirá por ser mostrado a la audiencia que has seleccionado, ¿verdad?
Facebook funciona como una subasta en la que compites con otros anunciantes que tienen una campaña con parámetros similares, a pesar de que aquí entran más elementos en juego que el dinero.
A partir de un máximo de puja, le puedes decir a Facebook que se encargue de manera personal de optimizar estos resultados.
La clave está en que la inteligencia de la plataforma ha evolucionado tanto, que es capaz de atinar conforme pasan los días y de optimizar esos resultados.
Test A/B: también puedes utilizarlos en Facebook Ads
Esta es una de las automatizaciones más interesantes que tienes a tu alcance en Facebook Ads.
Con una regla puedes realizar una prueba sobre una audiencia respecto a todas las partes del anuncio o probar el mismo con diferentes audiencias.
También puedes jugar con los objetivos.
Si no te fías de los espacios de promoción que Facebook escoge automáticamente, puedes hacer un test donde eliges ciertos espacios y compararlos con los que Facebook establece automáticamente.
¿Qué son las reglas automáticas de Facebook?
Son relativamente buenas, aunque si eres un experto en la plataforma ya habrás trasteado con ellas.
Consisten en una serie de herramientas que te darán la oportunidad de automatizar unas determinadas funciones en tus anuncios.
Con ellas te facilitarán el trabajo y te permitirán mantener un control mucho más adecuado sobre tus campañas.
Donde sobre todo se aplican es en las pujas y en el gasto del presupuesto.
- Podrás elegir dónde se aplica la regla (en qué campaña o grupo de anuncios).
- Cuál será la acción automatizada (por ejemplo, ajustar el presupuesto).
- Cuál es el gatillo que desencadena que se aplique esa regla.
¿Cómo funcionan las reglas de anuncios de Facebook?
Crear un anuncio de Facebook no supone un gran reto. Incluso cuando descubre que el botón de promocionar es el diablo y que la manera más efectiva de hacerlo es a través del Business Manager.
Una vez más o menos te ubicas en la plataforma, todo es coser y cantar. Sin embargo, si le quieres sacar de verdad partido a Facebook Ads hay que ir mucho más allá.
Pronto descubres los funnels y te percatas de que la única manera de exprimirlos es con varias personas trabajando al mismo tiempo para cumplir tus objetivos.
Y ahí comienza a ser mucho más complicado tener tantos ojos para controlarlas como te gustaría.
Te va a tocar estar ojo avizor con todas las campañas y necesitarás tomar decisiones a diario para saber que estás en el camino correcto.
Recuerda que todos los errores los pagarás con un gasto absurdo de tu presupuesto.
Pero aquí es donde puedes empezar a jugar con las famosas reglas de anuncios.
Configura las notificaciones para las reglas de Facebook Ads
Facebook realizará muchos cambios con base en tus reglas sin que tú te des cuenta, lo que llevará a que estos sean mucho más complicados a simple vista.
Por eso es importante que configures las notificaciones de la plataforma para mantenerte al tanto de lo que sucede.
Puedes decirle tú a Facebook cómo quieres que te avise: notificaciones desde la app, emails…
Personalízalas para estar siempre informado de los cambios que se producen.
Buenas prácticas con las reglas de las automatizaciones de Facebook Ads
Espero que las Reglas de Anuncios empiecen a parecerte un poco más claras.
De ser así, pasemos a las tácticas, para que veas cómo estas Reglas de Anuncios comienzan a darte rendimiento inmediatamente.
Controla cuánto gastan tus campañas día a día
Una de las claves para que Facebook Ads funcione bien es que crees límites diarios. Es una manera de decirle a la plataforma que no quieres que nunca supere esa cantidad.
Sin embargo, antes de que te lances a poner topes, déjame decirte que a veces establecer topes no flexibles puede ser contraproducente.
El buen hacer o el mal hacer de una campaña puede depender de otros muchos factores.
Por eso es más interesante que prepares una que esté relacionado con el coste por clic o lead. Por ejemplo, puedes disminuir el gasto ese día si el otro se dispara.
Incrementa la inversión si hay buenos resultados
Imagínate que es tu día de la suerte y has preparado una campaña de órdago. Con ella has logrado grandes resultados a un precio muy barato.
¿No te gustaría aumentar la inversión para maximizar tus resultados?
si hubieras creado simplemente un límite de gasto, esto sería imposible. No obstante, con las reglas le puedes pedir a Facebook que en casos como este lo suba un poquito más.
No canses a nadie con tus anuncios
Como sabes, lo peor que puedes conseguir con tus anuncios es molestar a tus potenciales compradores.
Así solo conseguirás alejarlos de tu producto o servicio y que todo el esfuerzo que has realizado para conquistarlos haya sido en vano.
Por lo tanto, tienes que trabajar a través de dos parámetros:
- Alcance: El número de personas únicas que ven tu anuncio.
- Frecuencia: El número de veces que una persona ve tu anuncio.
Si tu público comienza a pulsar en bloquear los anuncios, eso te afectará de manera muy negativa ya que Facebook entenderá que son de baja calidad.
Por suerte, puedes utilizar una regla para determinar cómo trabajar con la frecuencia de tus anuncios y así evitar entrar en zonas de peligro.
¿Con qué te tienes que quedar de todas estas ideas?
Sé que todo el tema de las reglas de Facebook y las automatizaciones con tus anuncios pueden parecer muy difíciles al principio. Sin embargo, merece la pena invertir tiempo en descubrir y comprender cómo funciona.
¿Sabes por qué?
Porque cuando las entiendas te darás cuenta de que no son tan complicadas como habías pensado y ya no querrás trabajar sin utilizarlas.
Si te has quedado con cualquier duda, te animo a que me las formules en los comentarios y estaré encantado de responderte.
Por cierto, en este post también te contamos todo lo que necesitas saber para hacerlo.
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