9 tipos de anuncios de Facebook

Tipos de anuncios disponibles en Facebook e Instagram Ads

Índice del artículo

Los diferentes tipos de anuncios de Facebook Ads tiene importancia en tu estrategia, pero ¿sabes cuántos hay?

Si la respuesta es que no lo sabes, no te preocupes. Muchas veces nos funciona un tipo de campaña y seguimos con ella hasta el infinito y más allá. Sin embargo, esto puede suponer perder muchas oportunidades.

De verdad, te puedes dejar muchas por el camino.

Por eso en este post analizaremos cuáles son los 9 tipos de anuncios que puedes utilizar en cada una de tus campañas.

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Los 9 tipos de anuncios de Facebook [2022]

Como te puedes imaginar, este es un post que estará en continua actualización. Facebook cambia sus herramientas con mucha frecuencia y nuestro compromiso es estar al pie del cañón.

Vaya, que serás el primero en enterarte si te quedas por aquí. En el momento en el que estás leyendo este artículo, Facebook cuenta con 9 tipos de anuncios diferentes que puedes emplear para tus campañas:

  1. Foto
  2. Video
  3. Historias
  4. Messenger
  5. Secuencia
  6. Presentación
  7. Colección
  8. Reproducible
  9. Experiencia instantánea

¿Quieres conocer más sobre ellos? Sigue leyendo para descubrir cómo funcionan y de qué manera les puedes sacar partido.

Tipo de anuncio 1: Imagen

Dicen que los clásicos nunca mueren y el tipo de anuncio de imagen de Facebook es el gran ejemplo.

Se trata de esa propuesta donde contarás con una imagen —acompañada de un copy— para captar la atención de tu potencial comprador y lograr que haga clic en el enlace.

Aunque parezca simple, se trata de una opción muy versátil. Esta combinación es suficiente para realizar grandes campañas.

Por cierto, si te interesa conocer cuáles son los formatos compatibles con Facebook, puedes utilizar prácticamente todos.

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Formatos compatibles con Facebook Ads

Tipo de anuncio 2: Video

El vídeo manda entre los usuarios y más desde que Tik Tok llegó al mercado. Meta lo sabe y por eso quiere que lo emplees en tus campañas.

Se trata de un formato similar al anterior, solo que en lugar de una imagen, contarás con un vídeo.

Aunque parezca un cambio leve, es trascendental. El peso de la comunicación se transforma por completo.

Fíjate.

Cuando hay solo una imagen, esta tiene el objetivo de captar la atención para que el usuario lea el copy. Sin embargo, cuando se utiliza un vídeo el usuario espera encontrar en él toda la información necesaria.

Este pequeño detalle transforma la estrategia de comunicación completa.

Una de las claves de estos tipos de anuncios con vídeo es que puedes utilizarlos en todos los canales de comunicación de Facebook:

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

¿Preparado para sacarle partido?

Tipo de anuncio 3: Historias

La forma en la que consumimos contenido orgánico está cambiando. Diferentes estudio están demostrando que el formato más consumido de manera orgánica tanto en Facebook como en Instagram es el formato de historias.

Las historias tienen algo peculiar y es que cada 24 horas desaparecen (a no ser que la guardes como historia destacada en tu perfil de Instagram).

Gran parte de las impresiones de tus anuncios se producirá en este formato.

3 características a destacar de los anuncios en historias:

  1. Se visualizan a pantalla completa. El tamaño específico es de 1080 px por 1920 px (una relación de aspecto de 9:16).
  2. Son envolventes. El 73% de las personas en los EE. UU. reconocen que las historias les permiten disfrutar de experiencias nuevas que se salen de la rutina.
  3. Es difícil cansarse de ellas. Es por eso que los estudios preven que el 62% de las personas utilizen más este formato de cara al futuro.

Aunque es cierto que puedes readaptar una imagen de 1×1 para que se vea en este formato, te aconsejo que diseñes una creatividad específica para este formato. Esto mejorará la experiencia del usuario y por tanto el CTR de tu anuncio.

¿A qué esperas para anunciarte en historias?

Tipo de anuncio 4: Messenger

Estos anuncios saltan directamente al usuario en la bandeja de entrada de messenger (Facebook).

Es un muy buen recurso si quieres iniciar una conversación con tus clientes potenciales para resolver dudas por ejepero cuidado con el uso que haces de este tipo de anuncio porque puede resultar intrusivo para el usuario.

Si además agregas las funciones de respuesta interactivas y automatizadas, el usuario tendrá una gran experiencia.

Tipo de anuncio 5: Secuencia

Ejemplo anuncio de secuencia en Facebook

Se trata de un anuncio que te permite mostrar hasta 10 imágenes o vídeo en un mismo anuncio.

Y claro, lo más probable es que estés pensando que cuál es la diferencia con el anuncio de presentación, ¿verdad?

Fácil. 

Estos tipos de anuncios tienen una particularidad que lo hace muy interesante. Cada uno de los vídeos y de las imágenes puede tener un enlace diferente.

Es decir, puedes dirigir a cada persona al punto exacto por el que ha demostrado más interés.

De esta manera, si vendes varios productos o servicios no necesitas una landing generalista para todos, sino que puedes preparar una para cada uno y aprovechar las ventajas de ese producto o servicio particular.

Es muy potente. Puedes utilizarlo para:

  • Mostrar varios productos que dirijan a páginas de destino diferentes
  • Destacar diferentes características de un solo producto
  • Contar una historia
  • Explicar un proceso
  • Crear un lienzo creativo de mayor tamaño
  • Promocionar las ventajas

Si eres una persona creativa, te aseguramos que conseguirás resultados con este tipo de anuncio de Meta.

Tipo de anuncio 6: Presentación

Ejemplo tipo de anuncio presentación en Facebook Ads

Seguro que tienes el recuerdo de algún profesor que te aburría a ti y al resto de personas con una presentación infumable en el aula.

Ahora quiero que te fijes en todo lo que hacía para saber qué es lo que no tienes que hacer. ¿Aceptas el reto?

Vale.

Ahora que lo tienes claro, ¿cómo funciona este anuncio?

Se trata de una propuesta que combina imágenes, texto y sonido para lanzar un mensaje global al potencial comprador.

Te permite incluir de 3 a 10 imágenes o un vídeo en la presentación.

Se trata de un tipo de anuncios que puedes emplear en:

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Pinta bien, ¿verdad?

Tipo de anuncio 7: Colección

Muestra varios productos y se abre como una experiencia instantánea cuando alguien interactúa con él.

Tus clientes pueden descubrir, explorar y comprar productos desde el teléfono de una forma muy visible.

Lo más interesante es que puedes mostrarlos en diferentes ubicaciones:

  • Sección de noticias de Facebook
  • Noticias de Instagram
  • Instagram Stories

¿Los has probado?

Tipo de anuncio 8: Reproducible

Ejemplo tipo de anuncio reproducible de Facebook

Si tu negocio tiene una aplicación propia y tu objetivo con las campañas de publicidad es que los usuarios descarguen tu aplicación, este es tu formato.

Este tipo de anuncios ofrecen a las personas una vista previa interactiva antes de que descarguen una aplicación. Es una gran forma de mostrar tu aplicación y su experiencia.

Tipo de anuncio 9: Experiencia instantánea

Se trata de una experiencia a pantalla completa que se abre cuando alguien toca el anuncio en un dispositivo móvil.

Te permite destacar la marca, productos o servicios de una forma muy visual.

Además, tiene la particularidad de que carga muy rápido.

Si tu público está en el móvil puedes dirigirte a él con este tipo de propuestas y asegurarte un buen resultado.

Una vez que hayas creado tu experiencia instantánea, cualquiera podrá abrirla.


De esta manera, cuando accedan a la experiencia, las personas podrán ver vídeos, desplazarse por las fotos, rellenar formularios…

Son muy versátiles.

Consejos para conseguir que todos tus tipos anuncios den resultados

Ahora que conoces cuáles son los tipos de anuncios que podrás encontrar en Facebook, ¿quieres conocer cuáles son las claves para conseguir resultados?

#1 Haz que sea visual

En AIZ Agency siempre te hemos defendido que la parte del copy tiene que ser clara y directa.

No podemos esperar a que una persona trate de entender un copy creativo. Sin embargo, en el aspecto visual sí que podemos jugar esta carta.

¿Por qué? Porque queremos que una persona se quede mirándolo cuando se deslice por su feed.

#2 Que esté alineado con las necesidades del cliente

Sé que esto parece de perogrullo, pero te sorprendería saber el número de personas que en realidad no se para a tener esto en cuenta.

¿Cuál es el beneficio de tu producto que puede satisfacer ese gran problema que tiene tu cliente?

Hasta que no tengas esta idea muy clara no habrás podido avanzar suficiente. ¡Tenlo siempre en cuenta!

#3 Utiliza una llamada a la acción clara

¿Cómo podría seguir actuando tu cliente si no sabe qué es lo que le estás pidiendo?


Es vital  que seas muy claro con qué quieres que haga y qué será lo que suceda una vez pinche.

¿Cuáles son las razones más habituales por las que no funciona la publicidad en Meta?

Como en tantas ocasiones, si algo no funciona puede ser porque todavía no hayas pulsado en la tecla.

Por eso es tan importante que te lleves de este post algunas de las ideas más importantes por las que no están funcionando los anuncios a muchas personas.

Si consigues evitarlos, será mucho más fácil hacerlo.

  • Audiencias mal definidas
  • Un copy que no vendería agua en el desierto
  • Imágenes sin gracia
  • No tener en cuenta el engagement

¿Quieres que los veamos con detalle?

#1 Audiencia mal definida

¿Sabes cuál es el secreto para que tu anuncio funcione?

Lanzar el mensaje correcto a las personas indicadas y, además, en el momento preciso.

No es tan fácil como poner un anuncio y ya está, ¿verdad?

Uno de los problemas más habituales es pensar que nuestro producto es para todo el mundo.

Así solo tirarás el dinero.

Por eso es tan importante ser capaces de crear audiencias bien segmentadas y dirigidas al lugar exacto.

Para ello tienes dos opciones:

  • Utiliza las estadísticas de tu página de Facebook para saber de forma muy concreta a quién te estás dirigiendo.
  • Instala el Pixel de Facebook para poder crear públicos personalizados y conectar con personas que ya te conocen.

Por cierto, tenemos una Guía de Cómo Instalar el Pixel de Facebook. Si todavía no lo has instalado échale un vistazo porque te ayudará a evitarte muchos dolores de cabeza.

#2 Un copy que no vendería agua en el desierto

Existen tantos anuncios mal escritos, que a nada que hagas bien las cosas podrás destacar.

Es muy importante que no parezca que tus textos los ha escrito un robot y que siempre esté muy claro que detrás hay una persona.

Si cuentas con un profesional del copywriting que te ayude, perfecto. 

Pero si no puedes hacer algunas de las clases de Ads Academy sobre escritura persuasiva y comprender los puntos más importantes.

#3 Imágenes sin gracia

Lo primero que mirará tu cliente potencial es la imagen. Por lo tanto, tiene que conseguir captar la atención de esta persona.

Plantéate qué puedes hacer con la imagen para que la persona se quede mirándola mientras pasa por el feed.

Si no consigues esto, el resto del anuncio será invisible.

#4 No tener en cuenta el engagement

El engagement de tu página de Facebook afecta directamente a tu publicidad. ¿Lo sabías? Por ese motivo es importantísimo tratar de aumentar el engagement de tus publicaciones.

Es fundamental que crees anuncios que inviten a interactuar y a compartir. De esta manera podrás llegar a muchas más personas por menos dinero.

Ahora que conoces todos los anuncios de Facebook, te toca dar un paso hacia delante. ¿Cuál es el que mejor encaja en tu estrategia?

Piensa en cómo puedes transmitir ese beneficio de tu producto o servicio y pasa ya a la acción.

¿Quieres aprender mucho más sobre publicidad en Meta Ads?

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