Escalar las campañas sin aumentar el coste por resultado es para mi una de las técnicas más difíciles de dominar. Si aumentamos el presupuesto, la frecuencia aumenta, el CTR baja el CPM se incrementa y con él, nuestro coste por conversión. Por lo que la pregunta es ¿Cómo hacemos para elegir los anuncios que nos servirán para escalar y llegar un nuevos públicos con campañas de éxito?
En mi caso, las estrategias de escalado que he utilizado con más o menos éxito han sido: utilizar reglas automáticas para aumentar el presupuesto, duplicar conjuntos de anuncios con un presupuesto superior y diferentes formas de puja y seleccionar los conjuntos de anuncios que mejor funcionen y duplicarlos en una campaña con optimización de presupuesto a nivel de campaña (CBO).
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Hola, no se si es buen sitio para ponerlo pero he llevado a cabo el tipo de campaña que explicas aquí y no se porqué pero no salen las métricas, me sale el gasto a 0€, algunas sin números y otras muy pocas. La campaña me sale activa. ¿Es posible que me podais ayudar? Gracias
Hola Jessica, claro que es buen sitio. Cualquier sitio es bueno para dejar tus preguntas. Normalmente, cuando nuestra campañas no se imprimen, suelen ser por falta de presupuesto o por falta de público. ¿Podrías testear con un público más amplio?
Hola Alex, tengo ya los anuncios ganadores seleccionados y públicos similares creados para escalar en CBO, cual sería la forma correcta de estructurar la campaña cbo? Debería crear un único conjunto de anuncios con los 4 anuncios ganadores o crear un conjunto de anuncios para cada anuncio?
Hola Álvaro, gracias por tu comentario. La mejor manera de estructurar la CBO es: Una campaña con entre 3 y 6 conjuntos de anuncios con un presupuesto de 10€ por conjunto y un gasto mínimo de 3€. A cada conjunto de anuncios meterle mínimo de 2 a 4 anuncios.
Muy buen vídeo Alex, tengo una pregunta aunque no va muy relacionada con el tema. Pero estoy pensando hacer una tienda dirigida al nicho de los perros usted cree que es un buen nicho para escalar en facebook Ads con un presupuesto de 300 dolares..
Hola Alex,
Lanzaré una campaña a público para probar 3 conjunto de anuncios, con públicos diferentes, con 4 a 6 anuncios ( con fotos o copys distintos):
1.- Es mejor fijar el presupuesto diario por conjunto y fcbk en la puja optimiza el valor por cada anuncio?
2.- Es mejor darle un ppto total a la campaña y fcbk se encarga también de la optimización?
En casos como estos es mejor probar los conjuntos con inicio y término de fechas diferentes o da igual si a todos les pones el mismo inicio y término?
Gracias!
Hola Pablo,
Gracias por tu mensaje. Yo uso en el 99% de los casos presupuesto diario por conjunto de anuncio. Rara vez uso presupuesto total. En cuanto a elegir CBO o no, yo uso CBO más en fase de escalado aunque últimamente me está dando peor resultado. Se trata de una cuestión de testing y de ver con qué te manejas mejor.
Para la fecha y hora de finalización te recomiendo que comiences las campañas a las 6 de las mañana y que no pongas fechas de finalización. Lo ideal es que las campañas te duren para siempre.
Saludos,
Hola Alex, en el primer video de esta sección aparece una imagen de un embudo donde aparece lo siguiente: Visibilidad (10 días), interacción (30 días) , conversión (10 días) y venta. ¿ Este embudo se utiliza siempre sin importa que sea un ecommerce o un negocio local? Quiero decir, ¿ siempre se pasa por las mismas fases?
Gracias
Hola Hassiel, este embudo es un ejemplo. Para nada tienes que tomarlo como algo absoluto o estandarizado. De hecho, puedes empezar a vender desde el día 1 si así lo deseas. Te costará más pero es posible.
Hola Alex! una consulta
Cuando sacas un anuncio para postearlo en Instagram o en Facebook con todos los comentarios que tiene, el anuncio sigue corriendo sin problemas cierto?
Hola Alex, otra pregunta.
Yo hago Dropshipping y hace un par de semanas iba super bien con un producto y lo llegué a escalar 4 veces en dos semanas, El método de escalado que ocupé era el de crear una campaña nueva con los mejores intereses de la primera campaña y los mejores anuncios. Esto lo hace así llegando a tener 4 campañas de conversiones con CBO de 60 usd cada una, pero después mis anuncios de un día para otro ya no tenían las mismas ventas y de a poco tuve que ir apagando campañas hasta que apagué todas. Luego me di cuenta que por lo menos 6 tiendas ya estaban vendiendo el mismo producto y hasta ahora lo siguen vendiendo.
¿Por qué otras tienda pueden seguir vendiendo el mismo producto que el que yo estaba vendiendo y mis anuncios ya no? En el video se explica que no es recomendable subir el presupuesto a las campañas, sino que es mejor duplicar como yo lo hice.
¿En el caso de que aparezca competencia, es mejor aumentar el presupuesto de una campaña con CBO o sigue siendo mejor duplicar ocupando el mismo presupuesto?
Lo que has hecho ha funcionado, lo has hecho bien! Cuando hay otros competidores no sabemos cuanto invierten y si en las pujas ellos están por encima de tí. Los cambios con iOS14 también están afectando a que las métricas aparezcan con retraso por lo que eso también puede afectar. Tú sigue als recomendaciones y sé paciente. Si quieres puedes probar a aumentar el presu en una campaña para ver que estrategia te daría mejor resultado a corto plazo